Per lanciare un prodotto o un servizio, le aziende si avvalgono di tutti i mezzi di comunicazione a loro disposizione; quello a maggior diffusione rimane la tivù, ma sono ormai molte le società che si specializzano nella realizzazione di campagne specifiche per i social media o di iniziative legate a sponsorizzazioni e testimonial commerciali.
Affinché uno spot faccia presa sull’audience, si richiede l’uso di una catchphrase, ovvero di una frase a effetto, che sia facilmente ricordabile ed immediatamente associabile al prodotto o servizio pubblicizzato dalla compagnia.
Lo spot degli spot: Mega Internet e la TV On Demand
Il primo degli slogan pubblicitari di Fastweb a essere presentato sul mezzo televisivo, è quello del 2001: ‘Fastweb, vorrete dirlo a tutti’. La campagna è stata lanciata in autunno ed è stata realizzata a cura dell’agenzia Ata de Martini & C.; lo spot è molto semplice: è una carrellata di opinioni entusiastiche di persone che hanno sperimentato il servizio innovativo di Fastweb, nelle situazioni più disparate ed inusuali.
La società è infatti stata la prima a proporre, su territorio italiano, un’offerta completa per gli utenti domestici che includesse sia il servizio voce che dati, all’interno di un unico pacchetto a tariffa fissa, economico e modulabile.
Dal 2002 al 2012: l’arrivo della fibra
A segnare il proseguimento del lancio dell’offerta sulle tivù generaliste, fu ‘È fibra è Fastweb’, che si proponeva di promuovere e far conoscere agli italiani tutti i vantaggi di una connessione ad alta velocità con fibra ottica. 
Il secondo degli slogan pubblicitari di Fastweb vedrà nel 2006, la presenza del motociclista Valentino Rossi quale personaggio di riferimento, anche delle campagne a mezzo stampa che caratterizzeranno il lancio della telefonia mobile.
Con l’arrivo del 2012, il testimone passa al campione olimpionico Jesse Owens e ad un noto attore di calibro internazionale: George Clooney. ‘Immagina, puoi’ è di tutti gli slogan pubblicitari di Fastweb quello meno esplicito ma anche il più evocativo: non fa altro che ribadire il concetto per cui grazie alla fibra ottica, l’azienda consente a chiunque di collegarsi alla Rete alla più alta velocità offerta sul mercato; solo due anni prima infatti, la società diventerà il primo operatore in Italia a lanciare la connessione a 100 Megabit/s.
Nel 2014 Fastweb è ‘un passo avanti’
Nel 2014, i principali mezzi di comunicazione si popolano di due slogan pubblicitari di Fastweb; il 2 giugno, con il sostegno fornito alle Frecce Tricolore per la parata istituita in onore alle celebrazioni, la società sfodera una serie di spot pubblicitari con il pay-off ‘C’è chi naviga e c’è chi vola’, che con ‘Fastweb, un passo avanti’, ricorderà agli utenti il sogno di connettere gli italiani alla fibra, in virtù di un guadagno del 20% sulla copertura totale del territorio.
Fastweb erode gradualmente i profitti delle compagnie concorrenti in ambito internet, e si prepara ad una nuova fase dei suoi servizi, per emulare l’idea innovativa avuta agli albori, di un pacchetto all-inclusive.
Oggi si ‘Vola con la fibra’
La compagnia mette a frutto l’accordo siglato nel 2012 per offrire agli utenti i servizi esclusivi dell’offerta televisiva di Sky tramite banda larga proprietaria; l’ultimo degli slogan pubblicitari di Fastweb è infatti ‘Vola con la fibra’, che sottolinea i vantaggi della connessione ad alte prestazioni offerta, per usufruire di tutti i contenuti desiderati, senza disturbi o perdite del segnale.